作者
许伯来源
广告观察（ID：ADguancha）最近小编无意中刷到了蜜雪冰城全新主题曲看完满脑子回荡着“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”点开微博一看果不其然不少蜜雪冰城主题曲的“受害者”。因过于洗脑被网友列为“高考禁曲”不仅学习的时候忘不掉工作场合带来社会性死亡喝多了依旧念念不忘摩尔庄园的世界乱入蜜雪冰城白天哼完梦里接着唱就连奈何桥边都回荡着“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”甚至“蜜雪冰城病*”出现了人传人现象上个厕所隔间都能传来熟悉的旋律每条大街小巷没有人能逃脱蜜雪冰城的荼*如今营销人都认为：简单、重复的洗脑模式已经被时代淘汰品牌传播的逻辑应该与时俱进蜜雪冰城偏要说：NO!NO!NO!那是你洗脑的姿势不对！小编总结了一下蜜雪冰城洗脑四步走第一步：旧瓶装新酒蜜雪冰城主题曲化用了经典儿歌《哦！苏珊娜》熟悉的旋律简单的歌词唤醒童年深处的记忆大小朋友都能哼上两句唱着唱着转头就去买了杯蜜雪冰城第二步：萌即是正义蜜雪冰城洗脑mv不仅不会使观众厌烦还能勾起反复观看的欲望归根结底就在于广告内容本身足！够！萌！MV的主角蜜雪冰城的吉祥物：「雪王」这一超级符号IP渗透在蜜雪冰城的每个角落无论是在店铺招牌还是奶茶包装「雪王」都占据着十分醒目的C位。圆润的身体呆萌的表情牢牢抓住了消费者的萌点前段时间蜜雪冰城还推出全新包装和消费者来了一次小小的互动：可怜巴巴的「雪王」等待“解救”的模样引来不少网友拍照打卡这广告比电视剧还要狗血第三步：依葫芦画瓢蜜雪冰城这次的洗脑神曲还推出了英文版“IloveU,UloveMEMIXUEIcecreamTea”洋气中带点土味土味里又散发着可爱在官方英文版的启发下多才多艺的网友纷纷开始二次创作入门级：怎么说也得来个双语才够international学霸级：日韩泰德法俄小语种统统不在话下大神级：每一版都听过才配做野生代言人邪魔级：原版歌词？那不重要！改编才是王道！蜜雪冰城b站官方还下场和网友一起整活发布了雪王蹦迪视频引爆话题互动不仅有视频改编网友还创造了雪王表情包可爱无邪的卡通IP念着时下的流行语“阴阳怪气”表情包系列又添一枚“萌”将在二次创作的buff加成下洗脑重复的内容也变得新鲜有趣第四步：广撒网捞鱼为了将洗脑神曲传达给受众蜜雪冰城营销链路上更是无孔不入线上b站、抖音......醒目的「雪王」怼着屏幕“你爱我，我爱你~”线下蜜雪冰城拥有1w＋门店每家门店都放着同样的歌曲就好比春节的超市总是回荡着“见面第一句话就是恭喜恭喜”在排队等待的时间里必然躲不掉广告的魔音贯耳粗放式投放+场景渗透将品牌传播声量抬升到了一个新高度通过四步洗脑蜜雪冰城的营销内容不仅有用、有效而且有趣、有料用极低的成本得到了高杠杆率、高性价比的营销效果所以洗脑不一定就是明日*花只要用对方法就能成为品牌的营销密码！往期精彩1、服了服了！的段子比剁手爽一万倍2、上亿人围观，天猫戳中年轻人G点！3、，三星手机不“谈情说爱”！4、水星家纺钟薛高搞定年轻人！好广告，胜过烂电影而广告的灵*，是好创意走心、反转、沙雕、脑洞、意境总有一种创意能打动人心扫码加入“全球创意集中营”与真正懂创意的人为伍声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加
