我们是冠*！我们又是冠*！
北京时间11月7日凌晨，EDG在英雄联盟赛季全球总决赛（S11）决赛中逆转战胜卫冕冠*DK，夺得了队史第一座召唤师奖杯。这是来自LPL赛区的战队第一次在S赛决赛中战胜LCK赛区战队，也是LPL赛区收获的第3座S赛冠*奖杯。
四年三冠，尤其是EDG此次连续两场3:2击败韩国战队，使得LPL可以名正言顺地喊出“第一赛区”的口号。
这一晚的微博热搜，从赛前表演开始就被相关内容霸榜。一度在排名前50的话题中，出现了近20条相关内容。情绪随着EDG最后夺冠达到高潮：各个平台的赛事直播间的弹幕被代表着EDG战队的“”刷屏，新浪微博#EDG夺冠#话题阅读量超过24亿。
如果说大家对热搜数据已经麻木，那这次所带来的线下狂欢画面则更能破圈传播。短视频平台上频现的各大高校宿舍欢庆视频，让很多人觉得，“上一次见到这样的场景还是国足世界杯出线”；各种各样“夺冠flag”则成为了最出圈的话题，所有人都很期待，这些赛前声称“只有EDG夺冠，就怎样怎样”的人，第二天会怎样成为各种奇葩新闻的主角。
总之，这是中国电竞乃至竞技赛事领域的一次久违的狂欢。
英雄联盟全球总决赛走到第11个赛季，原本由中国5城联合举办的比赛，由于疫情防控原因被挪到了冰岛雷克雅未克。根据「电竞商业Meta」的观察，这原本对赛事赞助层面造成了一些影响，但是当EDG作为四强中LPL赛区的独苗夺冠后，再次证明了S赛和电竞在年轻人群中的影响力足够强大，可以盖过线下限制。在S11全球赛收官之际，「电竞商业Meta」总结了6点商业观察，希望对您理解本届赛事背后的商业逻辑能够有所帮助。
1.从中国转战北欧，赛事赞助商数量减少
年第一届S赛正是从瑞典的延雪平出发。10年后，当S赛再次回到北欧，已经成为了全球影响力最大、观众最多、商业规模最大的电竞赛事之一。
从总数来说，S11总共有10家官方合伙伙伴，比去年少了5家。其中7家品牌没有在今年继续和赛事合作，2家新品牌进入了赛事官方的赞助体系。
具体来看，去年在中国上海举办的S10，总共吸引了15家品牌参与赛事赞助，几乎是年8家赞助商的2倍。赛事赞助体系分为3档，其中“全球合作伙伴”5家、“中国区官方赞助伙伴”4家、“中国区特约合作伙伴”6家。
在S10的赞助商名单中，可以看到苏宁易购、浦发银行信用卡等本土色彩较浓的品牌。
S11原定由中国的上海、青岛、武汉、成都、深圳5城联办，其中不少城市都在近年提出了打造“电竞名城”的目标，招商热情本被看好。
显然，从中国到冰岛，赛事异地举办让不少国内赞助商的热情降温。
在S11的赛事赞助商列表里，尽管“全球合作伙伴”数量及品牌均未发生变化，但“中国区官方合作伙伴”从上届的4家减少到了3家，而“中国区特约合作伙伴”则从6家锐减到了2家。赞助商总数从15家减少到10家。
品牌方的决定其实不难理解。相比去年，譬如苏宁易购，它们的退出应该和集团目前经历的财务困境紧密相关。而像浦发银行信用卡这样本土属性极强的品牌，比赛地点的更改对赞助行为的曝光、激活等也都会产生较大影响。除此之外，娃哈哈、战马、坚果投影、ROEHL、罗技等品牌也没有选择继续进入S11的官方赞助体系。
可以看出，尽管游戏和电竞行业曾在年收获了居家隔离带来的一定“红利”，电竞营销也一度火热。但在当今疫情导致的不确定性下，这个新兴行业的参与者们该如何基于电竞赛事进行合理的营销、激活，仍是未来值得长期思考的命题。
值得一提是，在S11的赞助体系里，也出现了2个全新品牌：京东、兰蔻。
前者是电竞领域的熟人，旗下的英雄联盟战队常年参加LPL赛区比赛，并在去年打进了S10全球总决赛的八强；后者作为传统概念里的“女性美妆”类品牌，也说明了即使在赛事的第11个年头，品牌仍然看好它不断吸引和留住年轻用户的实力——尤其是看看昨晚线上线下狂欢中的女性比例。
2.顶级IP联手国内出征战队
整体看，四支代表LPL赛区出战S11的中国战队在赞助体量上和S10期间并没有太大变化。
去年S10期间，JDG战队的赞助商数目达到了15个，为所有参赛队伍之最；而在今年的S11期间，LPL赛区的头号种子、最终闯入决赛的EDG也收获了12家品牌的赞助。
尽管S11最终在冰岛办赛，但在比赛时间的设置上仍然最大程度地照顾了东亚观众的收看习惯，几乎都放在了中韩地区周末晚间的*金时间进行。
其中有一些让人兴奋的合作。在S11开赛前一天，S9冠*FPX俱乐部和超级IP漫威实现了梦幻联动，双方正式官宣品牌合作，并表示未来“将针对年轻电竞爱好者推出一系列联名潮品”。
不过略显遗憾的是，由于国内战队在S11的竞技表现整体不如S10，漫威和FPX的合作也就成为了无数不多的亮点。在FPX小组出局后，双方也并未急于在S11比赛期间进行过多的权益激活。
两只小组出线的LPL战队RNG和EDG在八强中早早相遇，也让S11的四强里出现了3支LCK战队对1支LPL的局面。这和S10期间3支LPL战队位居八强同一分区出现了较大反差。
竞技层面的反差也影响了赞助商后续的热情。在去年SN俱乐部闯进决赛后，甚至在最后一周里还收获了肯德基、荣威汽车两个品牌的赞助。据「电竞商业Meta」了解，荣威汽车与SN的合作价格超过百万。而今年四强决出后，以一敌三的EDG原本在夺冠形式中不被完全看好，加之比赛并不在本土举行，因此并未在赛前临时官宣新的商业合作。
3.线下观赛体系搭建值得借鉴
由于疫情影响，近两年S赛的现场观赛都受到了不同程度的影响。其中去年在上海举办的S10，直到决赛才开放了现场观赛，能够容纳名观众的浦东足球场最终通过摇号的方式开放了个入场名额。今年的S11在开赛前不到1个月移至冰岛举办，并全程采取了“无观众”形式。
在缺少线下现场观赛空间的情况下，赛事平台、转播平台等产业相关参与者，近两年就格外注重线下互动渠道的搭建。
在S10期间，赛事官方联合上海市*府开办了“城市峡谷生活月”线下活动，在上海全城设置了超过个线下打卡地点。
而在今年，英雄联盟官方在原定的赛事举办5城——青岛、上海、武汉、成都、深圳先后举办了以赛事主题“不破/不立”为主题的线下观赛派对。并且在形式上融入了一些城市特色，加入了如击缶、脸谱等传统文化元素。
此前VSPN英雄体育总裁应书岭曾对「电竞商业Meta」表示：疫情期间无法入场观赛，赛事方损失最大的不是票务，而是现场的氛围。因此可以看出，在搭建互动渠道上，赛事方也尽可能在扩宽更多形式和场景，继续扩大赛事影响力。
据英雄联盟官方
