高价位鞋尽管与品牌、明星，甚至是背后隐含的身份价值，但这样的市场对于多数消费者来说，仍然是遥不可及的非常规概念。反倒是追求实穿主义，付得起的价格，才是大宗重点。来自北欧一众鞋履品牌对高价提出反思，以其中等价位为支点在市场上杀出血路成为新宠。
EYTYS瑞典
瑞典的时尚工业一直不容小觑，既有人人皆知的HM、AcneStudios，又有上百年历史以制鞋起家的经典品牌TRETORN。而同样来自瑞典首都斯德哥尔摩的鞋履品牌EYTYS于年诞生，第一双设计鞋款“Mother”看上去近似VANS的NewEra鞋，与众不同是稍厚的鞋底以及鞋后紫色的拉条。
EYTYS的创始人JonathanHirschfeld和MaxSchiller是发小。
“Mother”系列是EYTYS创立初始的设计原型，也是品牌经典，鞋身材质从帆布、皮革、麂皮到丝绒都有，帆布款最受欢迎，不过丝绒款简直美翻了。（图片可左右滑动）
品牌将利落简约的设计与自信而不张扬的态度相结合，传递着年轻一代新潮的运动宣言。随着运动鞋搭配在男装及女装时尚圈已蔚为风潮，越来越多精品及设计师品牌也开始在每一季系列中推出球鞋或运动鞋款单品。不过价格高昂的精品球鞋并不是每个人都负担得起，而运动品牌设计繁复的鞋款也不一定符合每个人的品味。EYTYS就给了我们不一样的新选择。
潮人们都爱EYTYS的Mother白色帆布鞋，